יש איזה שקר גדול שמסתובב בעולם העסקים. הוא לוחש לנו (ובדרך כלל צועק לנו) שכדי להצליח, אנחנו חייבות להיות "על זה". כל הזמן. להיות בכל הפלטפורמות. להעלות שלושה סטוריז ביום, מינימום. לרקוד ברילס. להגיב לכולם. להיות באנרגיית שיא, 24/7. Hustle, hustle, hustle.
ואם את לא שם? אם את אדם יותר שקט? אם יש לך ימים שבהם האנרגיה שלך נמוכה (מכל סיבה שהיא - פיזית, רגשית, או סתם כי את אנושית)? אז את מרגישה שמשהו אצלך לא בסדר. שאת נשארת מאחור.
אני רוצה לשים את זה על השולחן: המודל הזה של "שיווק מתוך רעש" לא מתאים לכולן. יותר מזה - עבור הרבה נשים יוצרות, רגישות, או כאלו שמתמודדות עם אתגרים אישיים, המודל הזה הוא הרסני. הוא שואב את האנרגיה, מכבה את היצירתיות, ובסופו של דבר - הוא פוגע בעסק.
ניהול אנרגיה במקום ניהול זמן אנחנו רגילות לדבר על "ניהול זמן". כמה משימות דחסנו ליומן. אבל האמת היא שהמשאב הכי יקר בעסק שלך הוא לא הזמן שלך. הוא האנרגיה שלך. כשאת משווקת מתוך מקום של לחץ, של "צריך", של השוואה לאחרות - התדר שיוצא החוצה הוא תדר של מאמץ. והלקוחות? הן מרגישות את זה.
"שיווק מתוך שקט" הוא גישה אחרת לגמרי. זה לא אומר לשבת בחושך ולחכות שלקוחות יפלו מהשמיים. ממש לא. זה אומר לבנות מערכת שיווקית שעובדת עבורך, במקום שאת תעבדי עבורה. מערכת שמתחשבת בקצב הטבעי שלך.
איך עושים את זה בפועל? 3 עקרונות לשיווק שפוי
1. לבחור את הקרבות שלך (ולשחרר את השאר) את לא צריכה להיות בכל מקום. נקודה. הניסיון לתחזק גם אינסטגרם, גם טיקטוק, גם לינקדאין וגם קבוצת פייסבוק הוא מתכון בטוח לשחיקה. שיווק שקט אומר לבחור פלטפורמה אחת או שתיים שבהן את מרגישה בנוח, שבהן הקהל שלך באמת נמצא - ולהשקיע שם את האנרגיה. עדיף להיות נוכחת ומדויקת במקום אחד, מאשר להיות "בערך" בחמישה מקומות.
2. ליצור נכסים, לא רק רעש דיברנו על זה במאמרים הקודמים - ההבדל בין לרוץ על הליכון (ליצור עוד ועוד תוכן שנעלם אחרי 24 שעות) לבין לבנות נכסים. שיווק שקט מתבסס על תוכן "ירוק עד" (Evergreen). מאמרים בבלוג, פרקים בפודקאסט, מדריכים ללא עלות, סדרת מיילים אוטומטית. אלו תכנים שאת יוצרת פעם אחת, והם ממשיכים לעבוד בשבילך ולהביא לקוחות גם כשאת בחופש, גם כשאת לא מרגישה טוב, וגם כשסתם לא בא לך להיות במסך.
3. האישור להיעלם זה אולי הסעיף הכי חשוב. בשיווק מתוך שקט, מותר לך לקחת הפסקה. אם את קמה בבוקר ומרגישה ריקה, אל תכריחי את עצמך להעלות סטורי מזויף. זה בסדר לא להיות שם יום, יומיים, או שבוע. כשיש לך תשתית חזקה (כמו רשימת תפוצה או אתר), העסק לא יתמוטט אם תיקחי אוויר. להפך. כשתחזרי, תחזרי עם אנרגיה נקייה ומדויקת יותר.
השורה התחתונה: שיווק טוב לא נמדד בכמה רעש את עושה. הוא נמדד בכמה מדויק את מצליחה לגעת בלב של הלקוחה הנכונה. וכשאת פועלת מתוך שקט פנימי, מתוך הקשבה לעצמך ומתוך אסטרטגיה ברורה - את מושכת אלייך בדיוק את האנשים שמתאימים לתדר הזה. בלי לצעוק.
מרגישה שהגיע הזמן לבנות שיווק שמתאים לקצב שלך, ולא הפוך? אנחנו יכולות לבנות יחד אסטרטגיה שמשלבת כלים חכמים ואוטומציות, כדי להוריד ממך את העומס ולייצר לך מערכת שעובדת גם כשאת נחה.
בואי נעשה את זה בשקט.
דברי איתי.
