בואי נדמיין רגע סיטואציה. פתחת חנות בגדים מהממת. השקעת בעיצוב, בחרת קולקציה הורסת, שמת שלט מואר בכניסה. הלקוחות מתחילות להגיע, הקופה רושמת, והכל נראה ורוד. אבל יש קאץ' אחד קטן. החנות הזו? היא לא שלך. היא ממוקמת בתוך קניון ענק, והבעלים של הקניון הוא איש קצת... איך לומר... הפכפך.
יום אחד הוא מחליט שמעכשיו הכניסה לחנות שלך עוברת רק דרך המחסן האחורי. יום אחר הוא מחליט שמעכשיו מותר לך להציג בחלון הראווה רק פריטים בצבע ירוק זרחני, כי זה מה ש"הולך עכשיו". וביום השלישי? ביום השלישי הוא פשוט מחליט לסגור את האגף שלך בקניון לשיפוצים, בלי להודיע לך מראש. הלקוחות מגיעות ורואות דלת סגורה.
נשמע כמו סיוט עסקי, נכון?
אז למה אנחנו עושות את זה לעצמנו בדיגיטל?
המלכודת של "דירה שכורה" בואי נדבר תכלס. רוב העסק שלך היום כנראה חי באינסטגרם, בפייסבוק או בטיקטוק. ואני מבינה למה. זה קל, זה נגיש, וכולם שם. השקעת שנים בלבנות קהילה, לייצר תוכן, לצבור עוקבים. אבל האמת היא, שכל ה"נכסים" האלה הם לא באמת שלך. הם דירה שכורה.
מארק צוקרברג (או מי שזה לא יהיה שמנהל את טיקטוק היום) הוא בעל הבית. והוא זה שקובע את החוקים. והחוקים האלה? הם משתנים כל הזמן.
מה קורה כשהאלגוריתם מתהפך? את מכירה את זה. את מעלה פוסט מושקע שעבדת עליו שעות, ופתאום... כלום. החשיפה בצניחה. למה? כי האלגוריתם החליט שעכשיו הוא מקדם רק רילס של חתולים רוקדים. או גרוע יותר - את קמה בבוקר ומגלה שהחשבון שלך נחסם, או נפרץ, או פשוט נעלם. שנים של עבודה יורדות לטמיון ברגע אחד.
זה לא תסריט אימים, זו המציאות של אלפי בעלי עסקים שמתעוררים בוקר אחד ומגלים שהברז הראשי של העסק שלהם נסגר, ואין להם עם מי לדבר.
הפתרון: לבנות בית משלך אז מה האלטרנטיבה? האלטרנטיבה היא לבנות לעצמך "בית דיגיטלי" אמיתי. נכס שהוא בטאבו שלך. זה יכול להיות שני דברים עיקריים:
- אתר אינטרנט משלך: המקום שבו את קובעת את החוקים. את מחליטה איך הוא נראה, מה התוכן שמופיע בו, ואיך הלקוחה עוברת בו מסע. אף אחד לא יכול לסגור לך אותו או להסתיר אותו. זה הבית שלך.
- רשימת תפוצה (ניוזלטר): הנכס הכי חשוב שיש לך. רשימה של אנשים שנתנו לך את המייל שלהם ואמרו "אני רוצה לשמוע ממך". זה ערוץ תקשורת ישיר, אינטימי, שלא תלוי בשום אלגוריתם. גם אם מחר כל הרשתות החברתיות קורסות, רשימת התפוצה שלך נשארת איתך.
זה לא "או-או", זה "גם וגם" אני לא אומרת לך לנטוש את האינסטגרם. ממש לא. הרשתות החברתיות הן מעולות. הן ה"כיכר העיר" שבה את פוגשת אנשים חדשים, יוצרת קשרים ובונה מודעות. הן המסיבה. אבל המטרה של המסיבה היא לא להשאיר את האנשים שם לנצח. המטרה היא להזמין אותם בסופו של דבר אלייך הביתה. לכוס קפה rustik. לשיחה אמיתית.
השיווק החכם הוא להשתמש ברשתות החברתיות כגשר. גשר שמוביל את הקהל שלך מה"דירה השכורה" והרועשת, אל ה"בית" השקט והיציב שלך.
השורה התחתונה: לבנות עסק שלם שמתבסס רק על פלטפורמה של מישהו אחר, זה כמו לבנות ארמון בחול על שפת הים. זה נראה יפה, אבל הגל הראשון שיגיע ישטוף את הכל. קחי את השליטה לידיים. תבני לעצמך יסודות יציבים. כי מגיע לעסק שלך בית אמיתי.
מרגישה שהגיע הזמן לבנות לעצמך בית דיגיטלי, אבל לא יודעת מאיפה להתחיל? אנחנו יכולות לבנות יחד אתר שמשקף בדיוק את מי שאת, ולהקים רשימת תפוצה שתהפוך לנכס הכי מניב בעסק שלך. בלי להסתבך עם טכנולוגיה, ובקצב שלך.
בואי נבנה לך בית.
דברי איתי.
